一项关于西班牙X世代（45-54岁）和千禧一代（30-44岁）的最近研究由AVANTE媒体进行，分析了这两个世代的关键特征，包括其人口演变、消费习惯和与媒体的关系。根据国家统计局（INE）和AIMC品牌（2025）的数据，研究揭示了两个世代在历史背景和技术适应方面的显著对比。在过去十年中，两个世代的数量减少了7.5%。到2022年，X世代人数为795万（占总人口的18.65%），而千禧一代则为904万（占21.2%）。
两世代的地理分布：
- X世代：64%集中在安达卢西亚、加泰罗尼亚、马德里、瓦伦西亚和加那利群岛。
- 千禧一代：66%在相同地区，但地理流动性更强。
生活方式与消费
住房与经济
- X世代：90%拥有自有住房（50%已还清抵押贷款）。81%处于工作状态。
- 千禧一代：78%拥有住房（39%有抵押贷款）。84%在职，但33%优先考虑工作灵活性。
购物习惯
食物支出
- 52%每次购物花费超过100欧元
- 56%花费少于100欧元
关键标准
- 质量（79.5%）、促销（79.7%）
- 低价（61.7%）、在线折扣（51.2%）
创新
- 在抽奖参与度方面的指数为120
- 在优惠网站购物的指数为154。
媒体消费与品牌关系
电视与广播：
- X世代：每日收看线性电视166分钟（偏好Mediaset和Atresmedia）。75.4%收听传统广播。
- 千禧一代：每日收看电视96分钟。44%收听在线广播。
数字与社交媒体：
- X世代：每日上网214分钟。偏好Facebook（88.6%）和数字报纸（34%使用在线版）。
- 千禧一代：每日上网218分钟。占主导地位的社交平台有Instagram（87.5%）、TikTok（67.6%）及流媒体（Netflix的亲和度比平均高出14%）。
与品牌的关系：
- X世代：重视面对面的客户服务（83.7%），忠诚于能够简化生活的品牌（73%）。
- 千禧一代：在社交媒体上寻求互动（60%偏好聊天应用），注重透明度（93%信赖用户评价）。
品牌的关键建议：
- X世代：制定融合线下与线上的策略（phygital），传递实用信息和家庭促销。
- 千禧一代：在社交媒体上提供情感内容，实现个性化和自助服务选项。
该分析强调了针对每个世代采用不同策略的必要性，充分利用他们与技术和媒体的独特关系。
