越南在过去几十年中，其经济增长的很大一部分是建立在工业和出口基础上的。外资的到来、融入亚洲生产链以及广泛的贸易协议使得这个国家成为重要的制造平台。然而，另一个因素开始逐渐显现出更大的重要性：超过1亿居民的消费。
在2026年前七个月，商品和服务的零售销售达到了4268万亿越南盾，约合1624亿美元，同比增长9.3%。扣除通胀因素，实际增长率为6.7%，根据越南Plus发布的数据。
国内市场的表现尤其重要，正值国际贸易的不确定性时期。越南对外需求的高度依赖使得强化国内消费成为应对主要出口市场可能波动的额外活动来源。
这一变化不仅仅归因于产品销售。与旅游、餐饮和娱乐相关的服务正在快速增长，并开始对企业和商店的活动产生显著影响。
旅游业超越疫情前水平
2026年1月至7月，越南接待了近1380万国际游客，比前一年同期增长了23%。此外，这一数字比疫情前的水平高出约25%，确认了这个国家视为战略性行业的一个部门的复苏。
游客的增加直接推动了经济的增长。旅游服务带来的收入在年初的七个月中增长了19.9%，而住宿和餐饮收入则增长了14.8%。
国际游客的增多和国内消费的提升，使酒店、餐厅、旅行社、商店、交通和娱乐活动受益。同时，这也促进了新基础设施和旅游服务的投资，特别是在全国主要的城市和海滩目的地。
越南有一些因素帮助解释这一增长。近年来，结合大城市、文化遗产、自然和海滩目的地的产品供应，加上国际连接的改善和促进访客入境的措施，共同助力了这一进程。
然而，地区竞争激烈。泰国、马来西亚、印尼及其他东南亚目的地也在努力增加游客数量和其停留期间的消费。对于越南来说，增加游客数量固然重要，但让他们更长时间逗留并在国内消费更多的服务同样至关重要。
超过1亿消费市场
旅游业仅仅解释了服务业发展的部分原因。越南的人口结构和城市化进程同样在改变居民的消费习惯。
该国在2023年人口超过1亿，拥有相对年轻的劳动力。收入增长、城市化及电子商务的扩展，促进了新产品和服务类别的增长。
这一进程在河内和胡志明市特别明显，但也在其他城市扩展。大型连锁商店、科技公司和国际品牌争相在这个多年来仅凭生产能力被观察的市场中占据一席之地，而这个市场如今也开始因消费能力而变得具有吸引力。
对外国公司而言，这一视角的改变意义重大。越南不再仅仅是生产面向美国、欧洲或其他亚洲地区的产品的地点。其国内市场开始具备足够的规模，足以支持特定的商业战略。
电子商务的增长进一步强化了这一变化。手机的广泛使用以及支付和服务的快速数字化，使消费者和企业更容易接触到新的购物形式，尤其是在城市人口中。
河内希望刺激国内需求
越南政府希望利用这一变化来增强消费在经济中的重要性。越南设定了2026年国内生产总值至少增长10%的目标，这一目标要求在不同领域保持强劲的活动速度。
刺激需求的措施包括推广项目、商业活动和旨在促进销售的大型活动。越南大促销2026或秋季博览会等倡议，是为了动员消费、进一步连接生产商、经销商和买家的政策的一部分。
旅游业发挥了补充作用。国际游客的到来产生的需求分散于众多活动中，为从外部引入收入提供了机会，而不再依赖传统商品出口。
然而，这一策略也有其局限性。消费的持久增长将依赖于工资、就业及家庭信心的提升，而旅游业也必须通过改善服务、基础设施和产品质量来跟上游客数量的增长。
越南扩展其增长基础
消费的发展与越南经济中的其他变化相吻合。国家持续吸引工业投资，但也在努力将越来越多的资金引向高附加值的活动。
日本的Tokuyama近期在胡志明市投资建立了一座高纯度多晶硅处理厂，用于半导体生产，体现了这一演变。同时，政府正在准备新的政策，以吸引合格专业人士和科技及人工智能领域的国际专家。
先进的工业、人才、消费和旅游虽然属于不同的进程，但有助于解释越南经济的变化。尽管该国仍在很大程度上依赖其出口能力和外资，但国内市场的增长引入了一个在几年前影响较小的因素。
对于国际公司而言，这一转型带来了双重前景。越南不仅继续作为一个与亚洲生产链紧密整合的工业平台，也是一个拥有超过1亿人口的、消费不断增长的市场，以及一个已经超过疫情前水平的旅游业。
2026年前七个月的数据表明，第二个维度正在变得越来越重要。挑战在于将消费增长和旅游复苏转变为稳定的活动基础，从而至少在一定程度上减少该国对国际贸易周期的高度依赖。
