从智利圣地亚哥到巴塞罗那，经过一些在Ibero-America领域最知名的酒庄的项目，耶罗尼莫·佩雷斯将设计转变为讲述故事和识别领土的工具。他是设计工作室 Otros Pérez 的联合创始人，也是国际葡萄酒品牌建设的权威，参加了 萨拉戈萨全球甘莎会议，思考视觉身份如何帮助构建声誉、区分目的地并将地方产品转变为全球可识别的符号。
对于还不认识他的人，耶罗尼莫·佩雷斯是谁，他是如何来到萨拉戈萨的？
我是一名平面设计师，出生于智利，过去两年间居住在巴塞罗那和布拉格之间，尽管我仍然频繁前往智利圣地亚哥，我的创意工作室就在那里。
我们从那里开发品牌身份、包装、视觉活动和其他多种战略沟通工具的项目。我的工作使我能够与来自不同国家的公司、机构和组织合作，总是从构建有个性和目标的品牌的角度出发。
今天许多城市都在竞争，试图在国际上与标志性产品联系起来，就像萨拉戈萨与甘莎酒的关系一样。长期来看，产品和城市之间建立一致故事的哪个更有价值？
我认为关键在于一致性以及协作工作的能力。我曾与不同城市和组织合作进行区域营销项目，主要问题之一在于公共和私人参与者各自独立工作。
当每个机构遵循自己的议程并开展自己的行动而没有协调时，努力最终会变得稀薄。因此，构建共享愿景和长期思维是至关重要的。这不仅关乎下个月或下个学期会发生什么，更是要定义在十年内我们希望这个城市代表什么。
城市的视觉身份日益重要。您认为今天为何如此受到关注？
因为身份是我们向世界展示的方式。就像一个人选择在婚礼、会议或特殊场合中如何着装，城市也需要决定它想要怎样展示自己。
我们真正的样子与我们如何沟通自己之间是一回事。这种差异由视觉身份来构建。
许多年里，图形身份主要与产品或公司相关联。今天，这一概念同样适用于城市、地区和国家。它们是向世界解释我们是谁、我们提供什么以及我们想要表现什么的基本工具。
公共管理是否应该将视觉身份视为一种战略投资，而不仅仅是审美元素？
毫无疑问。这是城市提供的整体体验的一部分。
清晰、一致、构建良好的身份有助于更好地沟通，生成认可，并强化游客和本地市民的认知。不仅仅是一个视觉问题；它是沟通和定位的工具。
如果十年后我们在智利圣地亚哥，有人提到萨拉戈萨，您希望这个名字能唤起什么？
从我的角度来看，我希望萨拉戈萨传达一种邀请的感觉。
听到这座城市的名字的人应当想到一个开放、温暖且充满可能性的地方。我认为重要的是，这座城市能够展现出全部的潜力，唤起那些尚未了解它的人的好奇心。
如果一座城市能够在人的心中留下作为一个具有吸引力且充满机遇的目的地的印象，那么它在这条道路上已经走出了非常重要的一步。
您经常与酒庄合作，开发视觉身份。处理酒庄的形象与处理机构或城市的形象有很大不同吗？
工作的方法完全相同。重要的是理解客户想表达什么，并帮助他们找到合适的工具来传达该信息。
“重要的是将其视为一个整体，从长远角度看待它。我们不仅要关注下个月或下个学期会发生什么，而是要考虑未来十年我们将会做什么。”
这可能涉及一款葡萄酒的标签、一项广告活动、一件视频作品或一个机构身份。工具会变化，但本质是相同的。
在设计任何视觉元素之前，我们需要构建一个一致、有力且有趣的信息。一旦这个信息存在，设计就成为传播这个信息给公众的载体。
总而言之，任何品牌项目中最重要的是什么？
一致性。
当存在明确的想法、坚实的信息和共享的愿景时，设计有能力放大并使其令人难忘。但没有任何视觉工具可以替代一个良好的战略。
“设计是工具。在此之前，我们需要一个一致、强大而有趣的信息。”
像这样的活动可以为阿拉贡的企业和创意领域带来什么？
我认为，它们有助于分享经验，了解其他专业人士的工作方式。许多时候，看到真实案例可以发现之前未曾考虑的机会。此外，它们也有助于提升设计和沟通在企业战略工具中的价值。
您会给仍然只将设计视为审美问题的企业或机构什么建议？
设计不是审美，而是沟通。在讨论颜色或标志之前，我们需要明确我们想要表达的内容。当信息扎实时，设计能够使其可见且具有相关性。
对耶罗尼莫·佩雷斯来说，视觉身份不仅仅是一个简单的审美练习，而是一种战略工具，能够连接领土、产品与人。这种视角将一致性、协作与持久叙事的构建置于未来品牌和城市发展的核心。
