曾经有一段时间，网红还挺招人喜欢。当然，并非所有人都喜欢他们。但他们身上有一点，解释了其成功的重要原因：他们看起来就像普通人一样，做着日常的事，与追随者的现实生活很接近。
一个小伙子在自己的房间里录视频。一个女孩拿着相机分享自己的旅行。有人在合租公寓里聊游戏、时尚、汽车、体育或任何其他话题，没有摄影棚，没有经纪人，也没有太多制作包装。
我们关注他们，是因为他们是我们中的一员。
然后，成功来了。
Lamborghini 从来不是问题
多年前，我听一位 YouTuber 说，他的一大目标是买一辆 Lamborghini Huracán Performante。
我的第一反应是：真是荒谬至极。
后来我明白，可能错的人是我。因为每个人都可以梦想自己想要的东西。而那个人至少很真诚。他想要一辆 Lamborghini，他直接说了出来。他的受众知道这一点，追随者也见证着他努力实现这个目标的过程。没有任何欺瞒。
问题出现在之后
许多这样的创作者成长了。数百万粉丝、广告合作、旅行、房子、餐厅、五星级酒店，当然，还有 Lamborghini，纷至沓来。
问题在于，当一个人已经拥有了刚起步时可能从未想象过的生活水平后，却仍试图把自己包装成那个过得苦不堪言的穷小子。
因为频繁出差令人疲惫，因为整天待在酒店很辛苦，因为创作内容压力很大，因为拥有数百万粉丝会引发焦虑，因为名气有不为人知的一面。
但遇到问题与失去分寸感之间，存在重要区别。
追随者也有自己的难题
因为当你在巴厘岛讲述因工作而不断旅行有多么疲惫时，你的一位追随者正于早上七点等公交车去工厂上班。
这意味着，背景很重要，而且当你的业务依赖于数百万人仍然觉得与你存在联系时，背景尤其重要。
从欣赏到疏离
这才是真正的问题。多年来，网红行业建立在一个极具力量的承诺之上：“我和你一样。”
你不再完全和你的受众一样，这没有问题。错误在于假装一切都没有改变。
影响力不会随着成功而消失
我认为有些人误解了一点：追随者并不一定讨厌某个人获得成功。恰恰相反！
破坏这种关系的不是成功，而是缺乏真实性。
是听着一个享有巨大特权的人不断构建自己是受害者的叙事。是把任何不便都变成一场闹剧。
当我们不再相信，也就不再追随
影响力从来不只是积累粉丝。
但你或许也需要改变自己讲述的故事，因为成长意味着承认，你已不再是那个从房间里开始录视频的小伙子。
所以，不。我并不介意你的 Lamborghini，也不介意巴厘岛、五星级酒店，或是你赚了很多钱。
事实上，恭喜你。只有一件事变得越来越难以赢得：人们对你所讲故事的认同。而当受众不再认同你的故事时，你依然可以拥有粉丝，但你可能不再拥有的是影响力。
