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1 febrero 2023

TuHuesca,拥有 “典范 “数字营销战略的品牌

通过三个点,他们在短短三个月内达到了6000多万的影响和1800万的独立账户。他们致力于将韦斯卡省作为一个旅游目的地进行宣传,并多次获奖。

TuHuesca品牌,致力于推广韦斯卡省的旅游超过35年,可能是西班牙最好的数字营销战略之一。我们并不是只从Go Aragón说起,这可以从他们的影响力和最近几个月获得的众多奖项的数字中看出。仅在夏季,他们就推出了三个广告点,达到了6000万的影响和近1800万的独立账户。

我们说的是著名的广告 “不要来韦斯卡”,通过反向心理学,他们向观众展示了在韦斯卡省可以进行的巨大的各种计划和活动。”我们了解这个地区,我们了解企业家,了解对该省最有利的行动,我们非常重视创新。我们看着别人,复制我们能做好的事情,以获得更多的知名度,”被问及品牌成功的关键时,TuHuesca的总经理Fernando Blasco这样回答。

根据TuHuesca的数据,与各省和自治区相比,该品牌已经成功地将韦斯卡省置于全国范围内旅游推广者的首位。目前,韦斯卡La Magia品牌在Facebook上的参与度位居全国第一,在Instagram上位居第三,而在社交网络上有存在的其他省份和自治区的62个推广者。而且它是第一个在TikTok和Spotify上有渠道的。

突破性广告的效果

“在西班牙,有很多旅游报价,但我们试图用我们的广告打破常规。我们去参加不属于我们的展会,去参加音乐会、剧院、图书发布会等,这些都与我们的内容不一致,但却能引起人们的注意,让游客感到舒服,”布拉斯科解释说。TuHuesca品牌参与了两个明显的例子,这两个例子可能会让任何传统的宣传人员感到惊讶,因为它们与韦斯卡省的旅游业关系不大,它们是2008年萨拉戈萨世博会和在巴塞罗那举行的Conde de Godó网球奖杯。

“在世博会上,我们没有自己的展台,因为我们是阿拉贡政府展台的一部分,但我们希望能脱颖而出,我们甚至上演了戏剧性的表演。在Conde de Godó奖杯博览会上,我们是唯一的旅游目的地品牌。其余的都是球拍、运动鞋等品牌,”TuHuesca的总经理说。但不仅仅是这样。在Conde de Godó Trophy的VIP餐厅里,他们为与会者提供了免费品尝用韦斯卡省的产品制作的小吃。Blasco说,通过这种方式,他们成功地加强了与记者的联系,至今他们仍与记者保持着联系。

继续统计,TuHuesca在今年2022年实现了印象数增加60%,与前一年相比,接触到的独特人群数量增加了250%。其中10%的覆盖率得益于数字媒体的广告,90%来自于有机来源。在TuHuesca的广告中,他们力求产生高质量的内容,在情感上影响和吸引观众,并唤起人们对韦斯卡省的旅游欲望。

他们接待来自法国、荷兰和英国的游客

每年都有来自西班牙各地和国外的游客来到韦斯卡。”国际游客比较少,因为语言不通,也因为我们没有足够的容量或旅游经营者。我们不是一个大众化的旅游目的地”,布拉斯科表示。韦斯卡省无法与大的省会城市或岛屿竞争,但每年都会接待大量的法国、荷兰–其中大部分是被露营旅游所吸引–、英国、德国和奥地利游客。”来自奥地利的游客主要是来滑雪的,因为这里有很多阳光明媚的日子,”总经理说。此外,他们每年都欢迎越来越多的葡萄牙和美国游客,他们被这里的美食和葡萄酒所吸引。

至于韦斯卡游客的年龄,布拉斯科回答说这是无法确定的。你可以到韦斯卡进行冒险运动、水上运动、徒步旅行、滑雪、骑自行车、葡萄酒旅游、历史旅游、美食、鸟类和其他许多活动。即便如此,布拉斯科说,韦斯卡省仍然需要真正相信它所拥有的一切。”我们很自豪,但有必要更加珍惜这片土地,珍惜我们所拥有的一切。旅游业仍然可以得到更好的管理,”他说。韦斯卡省的主要挑战之一是克服许多西班牙游客平均停留3天的问题。

Agripina奖的获奖者

TuHuesca品牌最近在广告和数字营销领域获得了许多奖项。其中最突出的是在旨在鼓励广告创意和人才的Agripina奖的四个类别中的三个中获奖。凭借上文提到的由演员胡安霍-阿特罗(Juanjo Artero)主演的 “不要来韦斯卡 “广告片,他们获得了最佳作品奖–年度最佳活动、社会广告和旅游奖。他们以843票胜出,共有191件作品参加了比赛。

另一个在韦斯卡省赢得比赛并在该地区产生巨大旅游影响的例子是宣布La Carrasca de Lecina为2021年欧洲年度最佳树木。它是一棵位于巴尔卡博市的柞木树种,估计树龄为1100年,被认为是西班牙最长寿的树木之一。吸引游客到索布拉尔贝地区的莱西纳镇的数据。”知道哪些比赛值得参加,哪些不值得参加是非常重要的。并非所有的比赛都能给领土带来好处”,布拉斯科警告说。

同样在韦斯卡省,韦斯卡博客La Magia获得了IX Aragón Awards on the Net的最佳数字项目奖。今年圣诞节,Aínsa镇在费列罗的第九届 “携手共进,光芒万丈 “竞赛中获得第三名,成为这家著名巧克力公司的圣诞广告背景。

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