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13 abril 2024

纳乔-托雷(Nacho Torre):”建立 Ibercaja Delicias 的主要原因之一是文化的可及性”。

马德里铁路博物馆旁边的这块占地 18000 平方米的场地近年来发生了很大变化。它从一个半荒废的地方变成了马德里最重要的文化中心之一:伊比卡哈-德里西亚斯空间

在这次采访中,Ibercaja 市场营销和数字战略总监纳乔-托雷(Nacho Torre)介绍了这个旨在 “通过休闲促进社会福祉 “的空间的主要里程碑。该项目旨在实现首都文化的民主化,并为该机构赢得了西班牙市场营销协会颁发的赞助类国家市场营销奖。

创建 Ibercaja Delicias 这样一个空间的想法是如何产生的?

我们面临的挑战是从修复马德里市中心的一个半废弃区域开始的,这让 Ibercaja 得以确定一个空间,与之共享创新、活力、现代和邻近的价值观。

该项目启动的主要原因之一是无障碍理念。

目前的成果是,一些平均价格超过 100 欧元的演出在这个空间里以更低廉的价格提供,从而使观看这些演出的机会更加民主化。

马德里已成为世界上第三大演出城市,仅次于伦敦和纽约,在这样一个重要的城市提供休闲和娱乐是一件非常积极的事情。

德里西亚斯老火车站旁的这片区域自建成以来发生了哪些变化?

这是一个处于半废弃状态的区域。这个项目的基础是对马德里市中心旧德利西亚斯火车站旁的这一区域进行改造,通过创建一个提供文化、艺术和休闲服务的场所,创造一个灵活多样的空间,包括展览、音乐会、音乐剧、节日庆典和许多其他娱乐表演,使伊比卡哈公司在其两个主要目标受众(家庭和公司)中具有知名度。

 

在创建 Espacio Delicias 之前,您有什么想法?

主要是,我们希望通过将人们与文化联系起来,通过休闲为社会福利做出贡献,同时开发一个项目,使银行能够参与到影响区域的经济和社会发展中,从而为品牌的现代化和年轻化做出贡献。

我们的另一个目标是在对 Ibercaja 具有地理战略意义的地区提高知名度和品牌认知度,但同时也能影响到其他感兴趣的地区。

伊比卡哈是热门赛事、体育联合会或 “植物之光 “等文化活动的定期支持者。这个空间的开放对你们意味着什么?

我们将该项目变成了一个吸引客户、建立客户忠诚度的工具,同时也成为了一个内部机制,增强了作为国内领先银行之一的自豪感。有了这个空间,我们就能将 “El banco del Vamos “这一商业定位具体化,并通过将人们与文化联系起来,通过休闲为社会福利做出贡献,从而为品牌的现代化和年轻化做出贡献。

自 2021 年 9 月空间开放以来,主要取得了哪些里程碑式的成果?

由于伊比卡哈美食空间的出色工作,我们获得了西班牙营销协会颁发的赞助类国家营销奖。

此外,自 2021 年 9 月开业以来的短短 15 个月内,Espacio Ibercaja Delicias 就举办了 19 场音乐演出、展览、马戏表演、歌舞表演和音乐会,接待了超过 525 000 名游客。

此外,还举办了各种媒体活动,如 “厨艺大师 “节目的录制,马德里大区主席伊莎贝尔-迪亚斯-阿尤索(Isabel Díaz-Ayuso)和知名人士的到访,以及蒂姆-伯顿(Tim Burton)在 “迷宫 “沉浸式展览开幕式上的到访。

此外,场馆的开放还创造了 160 多个直接就业机会和 300 多个间接就业机会。

20 多家行业领先企业利用伊比利亚-卡哈-德利西亚斯空间的优质设施和内容,将其作为内部活动场所。

该空间已成为加强与员工内部关系的战略轴心,开展了各种活动:内部活动、特别会议和优惠折扣、独家会议和特别促销:邀请私人和个人银行客户、机构联系人、合作伙伴和协作者。

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